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首届非遗品牌大会关注多项非遗品牌话题
2018/8/5 19:05:25 来源:中央广电总台国际在线 李远 苗雨 选择字号:
 


非遗品牌大会开场表演(摄影:苗雨)
        7月27日,由文化和旅游部非物质文化遗产司支持的首届非遗品牌大会在广州举行。大会由广东省文化厅主办,广州市文化广电新闻出版局、广东省非物质文化遗产保护中心承办,广州文木文化发展有限公司执行。


与会领导与嘉宾共同发起“中国非遗品牌计划”(摄影:苗雨)
        此次大会搭建起非遗品牌的高端对话平台,邀请了百余项非遗项目和品牌的代表齐聚会场,共同聚焦非遗项目和传承人品牌、产品品牌、企业品牌和品牌跨界等要素,从多个层面探讨非遗品牌和相关生态的打造,旨在提升非遗品牌建设的水平,推动中国非遗的传承、创新和发展。
        此次大会上,与会非遗项目和品牌共同携手,发起“中国非遗品牌计划”,从机制探索、资本赋能、人才培养、传播推广等方面,进一步加强非遗品牌建设。
知识产权为非遗保驾护航
        非遗的知识产权保护及其重要。国家级非遗项目潮州手拉壶传承人章广鑫就曾面临被他人抢注商标的情况。他说到,要做好非物质文化遗产传承,就要有保护自己合法权益的意识。因《舌尖上的中国3》爆红的章丘铁锅也遭遇了李逵遇李鬼的情况。章丘铁锅传承人刘紫木通过宁可下架也不降品质的声明维护了消费者对品牌的尊重与信任,他讲到,“我们的自豪,来自非遗经过市场锤炼之后的自信。”
        值得注意的是,“郫县豆瓣”作为国家级非遗项目,比较早进行地理标志保护,效果显著。地理标志保护带动了行业整体发展,企业对自身商标的建设也凸显了同时做好个体品牌的重要性。
拥有六项国家级非遗和三项省级非遗的广药集团,作为非遗品牌建设的领军企业出席此次大会。广药集团党委副书记冼伟雄认为,老字号中药品牌保持与时俱进的方法就是,做“时尚中药”。他讲到,“除了悠久的历史,我们希望消费者感受到我们也有时尚的一面。具体来说就是时尚健康的生活方式、创新的科技触达和与消费者共生的文化价值观。”


与会嘉宾展开非遗对话(摄影:苗雨)
多种传播形式传递非遗好声音
        在不久前的文化和自然遗产日上,一项“非遗小记者”的活动成为社会热点。南方日报社委、文体新闻部主任陈志介绍到,活动期间,“非遗小记者”们在《南方日报》“大记者”的带领下,奔赴2018“文化和自然遗产日”广东省主场系列活动举办地汕头,近距离采访非遗传承人、体验非遗项目。通过这项活动,让非遗深植于孩子们的内心,让孩子们成为非遗保护传承的“小火种”的同时,“非遗小记者”自身也成为品牌。
        目前,中国的非遗项目正在加速“走出去”。国家级非遗项目“土家族咚咚喹”经过创编,成为合唱曲目,在第九届世界合唱比赛(俄罗斯索契)的赛场上,摘下有伴奏民谣组金奖第一名。在众多竞争队伍中脱颖而出,背后是对文化传承与交流的用心。“我们就是要通过合唱这种形式,把我们的传统文化传播出去”。  
品牌化与产业化让非遗走进现代生活
         近年来,加快非遗品牌建设,让非遗走进现代生活是众多非遗领域工作者努力的方向。稀捍行动联合创始人、上海起承文化首席执行官米成提出,通过“文化梳理、公众教育、融合创新、市场联结”的保护模式,对以传统手工艺为代表的珍贵文化进行系统性恢复与传承。目前,稀捍行动已经联合了星巴克、玛莎拉蒂等众多国际品牌,结合南京金箔、羌绣等非遗项目,广泛展开非遗项目的创新实践。而中传云巢(北京)文化传媒创始人李媛媛则强调了传承人在非遗品牌建设中的地位。非遗传承人参与相关,不能仅仅作为加工、生产者,更要参与到品牌建设的各个方面。非遗品牌建设需要传承人的深度参与,品牌建设不能忘记非遗本质。
         广东本土的诸多非遗项目,在非遗产业化方面做出了积极探索。作为米香型酒的代表,“九江双蒸”坚持文旅商协同发展,从挖掘文化内涵开始,综合运用展览展示等多种方式,走产品、产业升级道路。而集聚多位国家级、省级非遗传承人的佛山石湾美术陶瓷厂,也在保持经典代表作创作的基础上,努力靠近年轻人市场,加大文创产品开发力度,积极探索品牌转型。广州灰塑国家级非遗传承人邵成村正牵头开发新型“会呼吸的涂料”,让传统文化与环保健康的理念相衔接,更加适用于现代生活场景。  
汇集社会力量扩大非遗朋友圈
        对非遗的传承与保护需要借助全社会的力量。如今越来越多的企业与组织投入到非遗保护工作中来。
        宝马集团通过开展“BMW中国文化之旅”探访和保护中国传统文化,促进非物质文化遗产的传承与发展。据华晨宝马汽车有限公司副总裁杨美虹介绍,12年来,宝马集团探访了317项非物质文化遗产,对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题捐助超过1,600万元。
        中国第三大电商唯品会正全力打造专注于非遗创新传承的电商公益平台。唯品会副总裁黄红英介绍,目前,唯品会通过行业联合指导、非遗人才培养、非遗时尚产品打造、电商公益售卖等举措,推动非遗现代生活化、时尚商品化和发展可持续化。
        腾讯集团作为互联网企业代表也受邀出席此次大会。腾讯集团市场与公关部总经理李航在会上分享了腾讯近年来发挥自身平台与技术优势,参与非遗保护与传承的理念和实践。据介绍,腾讯NOW直播平台上,目前有1376位非遗传承人通过直播让更多人了解口技、古筝、京东大鼓等非物质文化遗产。此外,腾讯还在“99公益日”上发布了羌绣绣片与现代时尚相结合制成的“羌秀口袋”。借助社交平台的力量,该项目一周内就募集到3万个口袋购买需求,为羌族妇女带来18万小时的工作时间,相当于为186个家庭提供了一年的工作,起到了助力精准扶贫的公益作用。
        本次大会,也是国务院发布《中国传统工艺振兴计划》后,相关项目推进落实情况的一次阶段性检阅。据悉,广州市文化广电新闻出版局已经制定入选《第一批国家传统工艺振兴目录》的六个项目的年度行动计划,针对广绣、广彩、玉雕、榄雕、灰塑和广式家具制作技艺等项目的振兴工作正紧锣密鼓展开。
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